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行业资讯

内容电商创业大环境下,自媒体也真正迎来了第二波春天。

日期:2016-12-15 分类:动态 浏览:(

内容创业在今天已经不是一个陌生的词语,有相当一部分企业、自媒体凭借着微信公众号的运营获得了不菲的收入,尤其是在电商领域,越来越多的垂直内容电商正在悄然崛起。而到了今天的移动直播时代,同样也有越来越多的网红开始借助自己的直播平台销售自己的产品,更是将内容电商推向了新的高潮。 

对于自媒体而言,他们也真正迎来了内容电商创业的第二波春天。

 


微信将内容电商推向高潮,从繁华到繁华很难 

最初是“微商”,在朋友圈兴起,很多微信用户通过将自己的产品分享到微信朋友圈然后让用户去购买,不过这种形式却在微信公众号得到了很好的继承和发扬。随后大量的微信公众号开始推出自己的微店,这也催生了很多第三方微店服务平台诸如有赞、微店等平台的兴起,逻辑思维、一条等微信大号更是借助微商为众多内容创业者创造了一条公众号商业化的楷模之路。 

面对微信电商的威胁,阿里巴巴以5.86亿美元收购了微博18%的股份,并封杀了微信入口,同时推出了微淘,直接与微信展开面对面竞争。随着阿里的参战,微商就更加风靡了,甚至全民都开始流行微商。然而,随着越来越多的微信公众号涌入进来,微商开始出现了诸多问题,前段时间曝光的大量微信大号刷量事件更是从侧面暴露了微信公众号以及微商的虚假繁荣,公众号们正在不断面临新的难题。 


一、粉丝瓶颈 

今天,微信公众号粉丝的增长已经越来越困难,但是公众号每天仍然以数万的数量增长。面对越来越多的公众号,用户已经失去了新鲜感,粉丝增长早已不像公众号初期那般。即便是微信广点通广告平台,今天增加一个粉丝的成本也越来越高了,就拿刘旷本人的公众号来说,从去年开通广点通到现在也有近一年了,去年通过广点通增加一个粉丝的成本是3-5元,但是到了今年已经高达10-15元每个粉丝,有的时候增加一个粉丝甚至已经高达20元的成本。 

越来越多的企业都开始通过广点通来增加粉丝,这也是目前快速增加粉丝的最有效办法,但是这也导致了广点通竞价排名广告费的水涨船高,通过广点通广告增加粉丝的方法已不是大多数微信公众号所能玩得起的。 


二、公众号的打开率逐渐下降 

随着每个用户关注的公众号越来越多,他们对于公众号的打开率也就越来越低,甚至有的用户关注了几十个订阅号,在一周内都不带打开一个看的。即便是逻辑思维、一条等微信大号也在面临这样的尴尬境地,粉丝打开率越来越低,以至于逻辑思维、一条等不得不继续花费大量成本通过广点通来拓展新的粉丝,用以维持公众号的粉丝活跃度,这也就不难解释为何今天一条公众号超过1000万的粉丝,但是文章阅读转发量还比不上过去100多万的粉丝,当然这跟他们现在的内容普遍都是电商广告也有一定关系。 


三、内容一片抄 

随着公众号的数量越来越多,内容同质化已经是所有公众号面临的一个共同难题。过去,很多公众号凭借着一篇稍有新意的文章就能实现10万+阅读量的突破,但是今天已然非常难。大多数的公众号实际上都是在干着搬运工的工作,优质原创的内容非常少,这无形之中就造成很多微信用户有这么一种感觉,这篇文章貌似在哪个地方已经看过了,再忠实的用户也会有审美疲劳的那一刻。 

尽管微信的红利时期已经过去,但是却给整个电商行业、资讯行业、直播行业带来了一个信号:内容电商正在成为一种新的趋势。 


内容电商大行其道,自媒体迎来创业第二春还需做好三件事

当前,各大电商平台的同质化实际上越来越严重,但是借助内容上的差异化却能够帮助电商平台更好的获客并实现转化,内容电商的大趋势已经不可阻挡。对于自媒体而言,他们当中的大部分错过了微信内容电商的创业红利期,今天他们却可以借助今日头条、UC头条以及淘宝直播、YY、映客、斗鱼、花椒等直播平台实现自己的内容电商创业梦想。但是对于自媒体而言,除了要抓住这个风口之外,还要做好以下三点才能真正把握住内容电商。 

对于任何一个自媒体而言,第一件事情当然是内容,不论是在UC订阅号、头条号发布文字内容,还是在移动直播平台发布现场直播,内容本身要吸引用户,做好内容是内容电商的第一大基本前提。 

第二件事情,则是内容要与商品高度地融合在一起。有的自媒体可能会把今日头条、UC头条、直播平台仅仅只是当作一个广告窗口,他所讲述的内容与他所要推荐的商品并没有太多的牵连,这样对于商品的转化率来说是非常不利的。 

第三件事情,就是要围绕着内容做好与用户之间的交互。有的消费者可能对于自媒体推荐的商品会直接提出质疑,甚至会在文章末或者直播里留言评论,自媒体一定不要忽视这些用户意见,而是要主动为他们解答,消除疑惑,更好地提升用户消费体验。 

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